Performance Max แคมเปญ Google Shopping Ads รูปแบบใหม่!

สำหรับคนที่ลงโฆษณา Google Shopping ผ่าน LnwShop Pro น่าจะเห็นคำว่า Performance Max ผ่านหูผ่านตากันไปบ้างแล้ว วันนี้เราจะมาเล่าให้ฟังว่า มันคืออะไร แล้วทำไม LnwShop Pro ถึงมีการพูดถึงการประมูลโฆษณารูปแบบนี้กัน

ทำความรู้จักกับ Performance Max การประมูลโฆษณารูปแบบใหม่

Performance Max เป็นรูปแบบการประมูลโฆษณา (Bidding) แบบใหม่ ที่ Google ออกแบบมาเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสร้าง Conversion ได้มากที่สุด ด้วยการใช้ระบบ Automation ของ Google ซึ่งจะถูกนำมาใช้แทนการประมูลโฆษณา ในรูปแบบ Smart Shopping Campaign และนอกจากนี้ Google ยังจะเปลี่ยนชื่อบริการลงโฆษณา Shopping Ads ให้เป็น Performance Max อีกด้วย

โดยรูปแบบการลงโฆษณานั้น จะกระจายไปทุกช่องทางที่ Google มี ไม่ว่าจะเป็น Google Search, Display Network, YouTube, Gmail, Google Maps และช่องทาง Discovery Ads

หลักการทำงานของการประมูลโฆษณารูปแบบนี้จะเน้นไปที่การสร้าง Conversion ให้ได้มากที่สุด ด้วยงบประมาณน้อยที่สุด โดยจะมีการยิงโฆษณาไปทุกช่องทางบนเครือข่าย Google ไปกับบุคคลที่มีโอกาสทำให้เกิด Conversion ที่หน้าเว็บ

การแสดงผลของ Performance Max
ที่มา https://blog.google

และหากจะพูดถึงการทำงานของการประมูลโฆษณารูปแบบนี้ให้เห็นภาพชัดเจนขึ้น ก็คงต้องบอกว่ารูปแบบโฆษณานี้จะมีความคล้ายคลึงกับการลงโฆษณาแบบ Maximize Conversion ของ Google นั่นเอง แต่ความแตกต่างคือ เราสามารถนำ Source ของโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นข้อความ แบนเนอร์ หรือวิดีโอมาลงใน Campaign เดียวกันได้หมดเลย

ดังนั้น เวลาลงโฆษณา เราก็จะใส่ Source ของโฆษณาที่เรามีให้ครบที่สุด ไม่ว่าจะเป็น ข้อความที่ไปปรากฎบน Google Search, แบนเนอร์ ที่จะกระจายไปยังเว็บเครือข่ายของ Google รวมไปถึงวิดีโอ ที่จะไปโฆษณาบน YouTube และช่องทางอื่นๆ

ผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณา Google Shopping ผ่านระบบ LnwShop Pro

สำหรับร้านค้าที่ลงโฆษณา Google Shopping ตัว การประมูลโฆษณารูปแบบนี้จะมาแทนที่การลงโฆษณาแบบ Smart Shopping Campaign โดยระบบของ LnwShop Pro จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการลงโฆษณาให้คุณอัตโนมัติ โดยที่เจ้าของร้านไม่ต้องทำอะไรเลย เพราะระบบของเราได้ทำการเชื่อมต่อกับ Google ไว้หมดแล้ว ทำให้สามารถใช้ข้อมูลเดิมที่ทางร้านเคยให้มาเพื่อลงโฆษณา เปลี่ยนไปใช้การประมูลโฆษณารูปแบบใหม่ได้ทันที เมื่อมีการเชื่อมต่อระบบเสร็จสมบูรณ์

ทั้งนี้ รูปแบบโฆษณาของคุณก็จะยังเป็นเหมือนเดิม คือใช้ Feed สินค้าเพื่อเอาไปลงโฆษณา แต่ช่องทางที่ลงโฆษณาจะกระจายไปได้มากขึ้น และทาง Google ยังบอกว่า มันจะทำให้ประสิทธิภาพการลงโฆษณาดีขึ้นอีกด้วย

ในอนาคตถ้ามีการอัพเดทอะไรเพิ่มเติม เราจะมาแจ้งให้ทราบอีกครั้ง และหากสงสัยเกี่ยวกับการลงโฆษณา Google Ads ก็สามารถติดต่อสอบถามทีมที่ปรึกษาธุรกิจของคุณได้เลย