รู้หรือไม่? คุณสามารถทำให้โฆษณา Google Shopping Ads ของคุณมีประสิทธิภาพดีขึ้นได้ง่าย ๆ ด้วยเทคนิคการปรับแต่งคอนเทนต์ที่คุณเองก็สามารถทำได้ด้วยตัวเอง ตามคำแนะนำจาก Google

สำหรับใครที่อยากฟังเป็นคลิปเสียงสามารถฟังได้ที่ Youtube หรือ Soundcloud

4 เทคนิคการปรับคอนเทนต์เพื่อ Shopping Ads

1. การปรับชื่อสินค้า เทคนิคการทำโฆษณาง่าย ๆ ที่ได้ผลดี

โฆษณาแบบ Shopping มีการแสดงผลเพียงแค่รูปภาพ ชื่อสินค้า ราคาสินค้า และเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นชื่อสินค้าจึงเป็นส่วนสำคัญที่จะช่วยดึงดูดลูกค้าเข้ามา หรือผลักลูกค้าออกไปก็เป็นได้

การเขียนชื่อสินค้าให้กระชับ ชัดเจน และตรงความต้องการของลูกค้า จึงมีชัยนำไปกว่าครึ่ง

และคำแนะนำเกี่ยวกับชื่อสินค้า จาก Google นั้น ได้มีคำแนะนำแยกตามประเภทของสินค้า เพราะสินค้าแต่ละประเภท กลุ่มผู้สนใจก็เป็นคนละกลุ่มคนกัน จึงต้องมีความแตกต่างในการปรับแต่ง แต่มีข้อสังเกตว่าไม่ว่าสินค้าของคุณคืออะไรการโฆษณาสินค้าให้ได้ผลลัพธ์ดีที่สุดวิธีหนึ่งคือการบอกให้ชัดเจนว่าคุณขายสินค้าอะไร เหมือนกันกับการทำ SEO

จากภาพด้านบนเป็นคำแนะนำที่ Google แนะนำว่าเป็นวิธีการเขียนชื่อสินค้าที่ดี จะสังเกตได้อีกว่านอกจากชื่อสินค้าจะต้องชัดเจนว่าคุณขายอะไรแล้ว การระบุ คุณลักษณะ (Attribute) ของสินค้าลงไปเพิ่มเติมไม่ว่าจะเป็นขนาด สี ไซส์ รุ่น ซึ่งช่วยให้สินค้าเข้าถึงลูกค้าได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

2. รูปภาพของสินค้า ภาพลักษณ์แรกของแบรนด์ต่อลูกค้าของคุณ

ลูกค้าแต่ละคนจะใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสแกนดูข้อมูลต่าง ๆ ดังนั้นรูปภาพที่โดดเด่น และสังเกตได้ชัดกว่าว่ามีลักษณะอย่างไรมักได้เปรียบ Google จึงแนะนำกึ่งบังคับว่า ภาพที่ใช้ในการโฆษณาสินค้ากับ Google ห้ามนำตัวอักษร โลโก้ หรือลายน้ำต่าง ๆ วางทับตัวสินค้าของคุณมากเกินไป เพราะการวางข้อความ โลโก้ หรือลายน้ำลงไปในภาพจะทำให้ภาพสินค้าของคุณถูกบดบัง เห็นได้ไม่ชัดเจน และไม่สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ของคุณเลย หรือคุณจะลองทดสอบค้นหาสินค้า เพื่อดูผลลัพธ์การแสดงผล แล้วลองถามตัวเองว่าภาพไหนที่ขึ้นมาที่คุณอยากคลิกเข้าไปดูต่อมากที่สุด เชื่อแน่ว่าคงไม่หนีจากคำแนะนำของ Google ไปสักเท่าไหร่

3. รายละเอียดสินค้าที่ดี เทคนิคการทำโฆษณาที่มักถูกมองข้าม

รายละเอียดของสินค้า มักเป็นสิ่งที่คนทำโฆษณามักมองข้าม เพราะรายละเอียดสินค้าไม่ได้อยู่ให้เห็นตั้งแต่ในพื้นที่ที่โฆษณาแสดงผล แต่จริง ๆ แล้วรายละเอียดสินค้าเป็นจุดสุดท้ายที่คุณจะสื่อสารกับลูกค้าได้ ดังนั้น Google จึงแนะนำให้คุณปรับแต่งรายละเอียดของสินค้า เพื่อผลลัพธ์การโฆษณาที่ดี ซึ่งคำแนะนำมีอยู่ว่าการเขียนรายละเอียดผลิตภัณฑ์ให้ครบถ้วน ให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าของคุณ จะช่วยให้ลูกค้ารู้จักกับสินค้าของคุณมากขึ้น ซึ่งการเขียนรายละเอียดสินค้าที่ดีไม่ควรสั้นหรือยาวจนเกินไป

Google มีคำแนะนำให้เขียนรายละเอียดสินค้าไม่เกิน 5,000 ตัวอักษร

ทั้งนี้คุณอาจจะใช้การระบุคุณลักษณะของสินค้าออกมาเป็นหัวข้อ เช่น สี, ไซส์, ชื่อแบรนด์ แทนการเขียนบรรยายเป็นย่อหน้า ซึ่งการมีหัวข้อชัดเจนนอกจากจะช่วยให้ลูกค้ามองหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายแล้ว ยังช่วยให้ ระบบ AI ของ Google ทำงานได้ง่ายขึ้น ในการที่จะทำความเข้าใจว่าสินค้าของคุณคืออะไร และควรแสดงผลให้กับผู้ค้นหาสินค้าด้วย Keyword คำว่าอะไร

4. ชื่อหมวดหมู่สินค้า ยิ่งใกล้เคียงประเภทสินค้าได้ ยิ่งมีแต่ผลดี

สิ่งที่ Google ได้แนะนำเกี่ยวกับการตั้งชื่อหมวดหมู่สินค้าก็คือ แบรนด์ออนไลน์ควรตั้งชื่อหมวดหมู่ของสินค้าในเว็บไซต์ที่อ่านแล้วเข้าใจได้ง่าย ยิ่งตรงกับประเภทของสินค้าได้จะยิ่งดี ยกตัวอย่างเช่น หากคุณขาย เสื้อยืดสำหรับผู้หญิง แบรนด์ ABC ชื่อหมวดหมู่ของคุณ ก็อาจจะเป็น เสื้อผ้าแฟชั่น > แฟชั่นผู้หญิง > แบรนด์ ABC > เสื้อยืด ซึ่งการกำหนดชื่อหมวดหมู่ในรูปแบบจะนี้ ช่วยให้ AI ของ Google ตรวจจับได้ง่ายขึ้นว่าสินค้าของคุณคืออะไร และยิ่งคุณตั้งหมวดหมู่ได้ละเอียดมากขึ้น ยังช่วยให้ลูกค้าพบสินค้าของคุณได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

และทั้งหมดนี้ ก็คือ 4 เทคนิคการทำโฆษณาที่ Google แนะนำ ให้คุณได้นำไปปรับแต่งข้อมูลของสินค้าของคุณ ให้พร้อมที่จะลงโฆษณา Google Shopping Ads ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งนอกจากจะช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่น เป็นที่สนใจของลูกค้าแล้ว ยังช่วยเสริมในแง่ของการปรับแต่ง Content ของสินค้า ให้โดนใจลูกค้าอีกด้วย ยังไงอ่านคำแนะนำนี้แล้ว อย่าลืมนำไปทำกันดูนะคะ

ที่มา 4 เทคนิคการทำโฆษณาที่ดีที่สุด จากคำแนะนำของ Google