การสร้างคำโฆษณาที่ดี สำหรับโฆษณา Performance Max

ในการสร้างแคมเปญโฆษณา Performance Max หรือที่เดิมเรียกว่า Google Shopping Ads นั้น ในตอนนี้เราจำเป็นต้องสร้างคำโฆษณาเพิ่มเติม เพื่อให้แคมเปญโฆษณาไปแสดงผลในพื้นที่ที่มากกว่า Shopping Ads เดิม บทความนี้เราเลยจะพาทุกคนมาดูกันว่า แล้วเราควรจะสร้างคำโฆษณาแบบไหน เพื่อสร้างประสิทธิภาพสูงสุดในการโฆษณา

Performance Max คืออะไร

Performance Max (PMax) เป็นรูปแบบการโฆษณารูปแบบใหม่ ที่จะมาแทนที่ Google Shopping Ads โดย PMax จะเน้นที่เป้าหมายที่ Conversion ที่สูงสุด และมีพื้นที่การแสดงผลโฆษณามากกว่า Shopping Ads เดิม – ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ PMax ได้ที่นี่

คำโฆษณาที่ต้องกรอกใน Pmax

สำหรับคำโฆษณาที่ต้องกรอกใน Pmax จะมีทั้งหมด 3 ส่วนคือ หัวข้อ (แบบสั้น), หัวข้อ (แบบยาว) และรายละเอียด โดยมีรายละเอียดดังนี้

  • หัวข้อ (แบบสั้น) คือ บรรทัดแรกของโฆษณา (กรุณาใส่อย่างน้อย 3 หัวข้อ)
  • หัวข้อ (แบบยาว) คือ บรรทัดแรกของโฆษณา และจะปรากฏแทน หัวข้อ (แบบสั้น) ในโฆษณาขนาดใหญ่ หัวข้อ (แบบยาว) มีอักขระได้ไม่เกิน 90 ตัว และอาจแสดงโดยมีหรือไม่มีคำอธิบายก็ได้ ความยาวของพาดหัวที่แสดงผลจะขึ้นอยู่กับไซต์ที่ปรากฏ หากสั้นลง จะลงท้ายด้วยจุดไข่ปลา
  • รายละเอียด (กรุณาใส่อย่างน้อย 2 รายละเอียด) มีความยาวได้สูงสุด 90 อักขระและอาจปรากฏหลังหัวข้อ เพิ่มคำอธิบายสูงสุด 5 รายการซึ่งจะรายละเอียดจะรวมกับหัวข้อแบบสั้น หรือหัวข้อแบบยาวเพื่อสร้างโฆษณาที่มีความยาวขึ้น ซึ่งจะขึ้นอยู่กับไซต์ที่ปรากฏ หากพื้นที่แสดงผลสั้นลง จะลงท้ายด้วยจุดไข่ปลา

ซึ่งการแสดงโฆษณา จะมีข้อความสองส่วนคือ หัวข้อ หรือ Title กับ รายละเอียด หรือ Description ทั้งนี้ส่วนของหัวข้อ และรายละเอียดจะต่างกันตรงที่ หัวข้อจะต้องเน้นอ่านแล้วเข้าใจได้ทันที และมี Call to action ที่ชัดเจน ส่วนคำอธิบายจะเป็นการขยายความจากหัวข้อนั้น ๆ ซึ่งจะสามารถใส่ได้มากกว่านั่นเองค่ะ

การสร้างคำโฆษณา สำหรับ PMax

แนวทางการสร้างคำโฆษณาที่ดี

สำหรับแนวทางการสร้างคำโฆษณาที่ดีนั้น เราควรจะต้องมีการกรอกข้อมูลต่อไปนี้ลงไปในข้อความ

  • สินค้าหรือบริการ: ธุรกิจของคุณเสนออะไร
  • ประโยชน์: ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณช่วยเหลือผู้คนอย่างไร
  • คำกระตุ้นการตัดสินใจ: คุณต้องการให้ลูกค้าของคุณทำอะไร
  • ทางเลือก: คุณมีหมวดหมู่ ตัวเลือก และตัวเลือกใดบ้าง

และเรายังมีคำแนะนำจาก Google เกี่ยวกับการสร้างคำโฆษณาเพิ่มเติมดังนี้

ไฮไลต์สิ่งที่ทําให้คุณไม่เหมือนใคร

จัดส่งฟรี หรือมีความหลากหลายแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน ให้แจ้งให้ผู้ใช้ทราบ ชูผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อเสนอที่ทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ระบุราคา โปรโมชัน และข้อเสนอพิเศษ

ลูกค้ามักจะใช้การค้นหาของ Google เพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับอะไรบางอย่าง ให้ข้อมูลที่ลูกค้าต้องใช้เพื่อตัดสินใจ หากคุณมีส่วนลดในเวลาจำกัดหรือผลิตภัณฑ์ที่หาจากที่ไหนไม่ได้ ก็บอกให้ลูกค้าทราบ

ให้อำนาจลูกค้าในการดำเนินการ

หากคุณขายผลิตภัณฑ์ ให้บอกสิ่งที่ลูกค้าซื้อได้ หากคุณนำเสนอบริการ ให้บอกวิธีที่ลูกค้าจะติดต่อคุณ คำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างเช่น ซื้อเลย โทรวันนี้ สั่งซื้อ เลือกดู ลงชื่อสมัครใช้ หรือรับใบเสนอราคา จะช่วยให้ทราบอย่างชัดเจนว่าต้องทำอย่างไรต่อไป

ใส่คีย์เวิร์ดอย่างน้อย 1 คํา

คีย์เวิร์ดในข้อความโฆษณาจะแสดงให้เห็นว่าโฆษณาเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ลูกค้าต้องการ เช่น หากคุณใส่คำว่ากล้องดิจิทัลเป็นคีย์เวิร์ด บรรทัดแรกของโฆษณาก็ควรจะเป็น “ซื้อกล้องดิจิทัล”

จับคู่โฆษณากับหน้า Landing Page

ดูหน้าเว็บที่คุณจะลิงก์โฆษณาไปถึง (หน้า Landing Page) และตรวจสอบว่าโปรโมชันหรือผลิตภัณฑ์ในโฆษณามีอยู่ในหน้า Landing Page นั้นด้วย ลูกค้าอาจออกจากเว็บไซต์หากไม่พบสิ่งที่ต้องการ

และทั้งหมดนี้ก็คือข้อมูลเกี่ยวกับการคิดคำโฆษณาที่ดี สำหรับใช้กับการลงโฆษณา Performance Max นั่นเองค่ะ

อ้างอิง การเขียนโฆษณาแบบข้อความที่ประสบความสำเร็จ